感恩節1億人網上掃貨　銷情更勝門市　「數碼星期一」料後勁稍遜

 　最熱門購物時段：上午十時

美國人傳統上會在「黑色星期五」凌晨就到百貨公司排隊，然而隨着網購風氣愈趨盛行，盛況已不如以往。據NRF數據，今年最多人到門市購物的時間是上午10時。網購分析公司RetailNext亦研究數據，發現商店人流減少了近11%，營業額亦減逾10%。發言人Ray Harjen表示，美國人認為「在梳化購物比在商場搏命容易」。

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 　單日手機網購額史上最高

Adobe周六（26日）亦公布數據，發現於感恩節及黑色星期五，全國一共錄得近53億美元的網上營業額，按年增加近18%；今年美國感恩節假期（周四至周日）手機網購營業額達12億美元。這是美國零售史上同期紀錄中，首次超越10億美元。

 　流動用戶佔網購多數

據Adobe數據，大部分網購流量均來自流動裝置用戶，佔整體55%，佔網購銷售量36%。大型購物網站亞馬遜（Amazon）指，今年來自流動裝置的銷售量已超逾去年「數碼星期一」及「黑色星期五」；沃爾瑪亦表示，六成的網購訂單來自流動用戶，較去年的五成有所增長。

 　數碼星期一　迎接1.22億人流

然而網購熱潮一浪接一浪，感恩節過後就是數碼星期一，NRF預計會有1.22億美國人上網購物，比去年1.21億人微升。《財富》雜誌指，一連4天的感恩節周末，令數碼星期一作為單日活動看似遜色，因此今年不少商戶提早推出優惠，如沃爾瑪早在一星期前就推出減價，連鎖零售商Target亦於周日就在網絡及門市推出減價。

 　傳統零售商投資網購　獲利多

近年愈來愈多大型零售商加入網購大戰，如傳統零售巨企沃爾瑪亦把66%的最熱銷玩具放上網站亞馬遜，比去年的46%為多，而其網站流量亦已成為全美第二，緊隨亞馬遜之後；其他零售商如J.C. Penney、Kohl's等，亦斥巨資發展手機程式。數據亦顯示，網購潮流對大型零售商尤為有利，Adobe指，今季大型零售商的網絡營業額增長，比小商戶多兩倍。另外，有投資於流動裝置、電郵及社交媒體的零售商，其銷售量亦比平均多出30%。

穆迪公司分析員Charlie O' Shea接受《財富》雜誌訪問指：「實體零售商憑藉他們今年於網絡經營上花的心血，取得長足進步。」

（綜合報道）