數碼世代中紙業奇葩 文青愛用Moleskine筆記簿 十年勁賺18倍
一筆一劃記下一點一滴。在數碼科技發展急促的時代,用紙筆記事反而成為難得的習慣。不過,10年前,私募基金Syntegra Capital收購筆記簿名牌Moleskine,就是打賭在數碼世界中仍有人會買筆記簿,甚有附庸風雅的意味。10年過去,流動裝置更普及,但Moleskine更賺錢,甚至吸引比利時汽車經銷商D’Ieteren收購。
Syntegra Capital合夥人阿列洛(Marco Ariello)總結這項投資不是一項平平無奇的投資。他表示,有人以為數碼是一個威脅,也有人相信手寫終有一天會消失;不過也有人帶着Moleskine筆記本和一部iPhone。用紙筆記事看來仍有價值。
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一本平平無奇、但售百幾二百港元的筆記簿,竟然可以大賣,主要由於該公司積極拓展意大利以外市場,該公司去年只有9%銷售來自意大利,其餘的銷售來自美國及亞洲。該公司也沒有在數碼世代中「束手就擒」,任由電子產品取代,而是積極拓展數碼化,將產品融入科技;又以品牌概念發展其他業務如旅行產品及服務,以及餐飲業務等。
CEO:與科技並行發展
雖然現在已是數碼世代,但紙筆記事仍有市場,科技不是對Moleskine的威脅,是可以並行發展的「夥伴」。阿列洛指,Moleskine的顧客多是千禧世代,受過高等教育,生活高度數碼化,他們用數碼產品,也會用紙。
行政總裁貝爾尼(Arrigo Berni)指,Moleskine在90年代的成功,是因為博客及互聯網的興起,因此由此至終該公司都是融入科技之中。事實上,Moleskine的概念是支持個人表現,而不單是一本記事簿的功能,「我們不會對抗科技,但與科技緊密合作。」
Modo&Modo於1997年將黑色硬皮筆記簿註冊商標為Moleskine,2006年Syntegra收購Modo&Modo及Moleskine商標,並在翌年將Modo&Modo易名為Moleskine。2013年Syntegra 將Moleskine在意大利以每股2.3歐元上市,並安插貝爾尼出任行政總裁。貝爾尼來頭不少,曾是意大利奢侈珠寶品牌Bulgari的高層,他Moleskine的員工由20人增至450人,銷售推高至1.282億歐元,純利按年增64.1%至2710萬歐元。
上市後Moleskine股價雖曾在2014年跌至0.95歐元的歷史低位,但近月終於「回到家鄉」。Syntegra在2015年出售部份股份。
▲行政總裁貝爾尼早前在Twitter上分享新咖啡店開幕消息。(Twitter)
Moleskine的亮麗業績,得到D'Ieteren的賞識,上月22日D'Ieteren表示,已達成協議,以每股2.4歐元收購Moleskine的41%股份。收購價較協議公布前Moleskine的股價有12%溢價,Moleskine的市值將達5.09億美元。D'Ieteren表示,完成收購41%股權後,會以同樣價錢收購其他股份,達成所需門檻後,便會將Moleskine撤回上市。Syntegra亦會將剩餘的股份出售予D'Ieteren。
Syntegra 在2006年對Moleskine投資1700萬美元,阿列洛表示,交易完成後,Moleskine合共為Syntegra賺3.23億歐元,較最初投資多18倍。
獲比利時汽車經銷商收購
汽車經銷商D’Ieteren與Moleskine沒有重疊,外界也未明收購的原因。家族經營的D’Ieteren只表示,自1805年成立以來,一直以有遠見及強勁價值為目標,Moleskine代表這種價值,是非常穩健的公司,有強勁增長潛力及優秀的管理層。
貝爾尼則指,D’Ieteren歷史悠久,業務持續增長,有遠見及強勁價值,會是Moleskine的出色合作伙伴,支持Moleskine的長遠增長策略,同時容許公司維持企業哲學、個性及價值。
(綜合報道)