中國「雙11」購物節將至 調查:78%消費者不考慮買美國品牌貨

撰文:陳蹊
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由於中美在關税、爭奪技術主導地位等各方面的關係緊張,在即將到來的中國購物狂歡活動「雙十一」中,有調查指,大部分中國消費者表示不考慮購買美國品牌的貨品。

美國諮詢公司AlixPartners的調查稱,78%的中國消費者回答不考慮購買美國品牌的商品,而打算購買中國商品。

AlixPartners在10月2日至7日,以約2000名中國人為調查對象展開這一問卷調查。結果顯示,給出回答的半數以上人員認為「愛國心會影響購買行動」。

🔻有關「雙11」購物節的圖片🔻

11月11日,中國企業巨頭阿里巴巴主導的「雙11」購物狂歡日將登場,但在中國消費者抵制美國商品的情況下,Nike、Ralph Lauren、Coach、Kate Spade等美國品牌有可能受到打擊。雖然半數以上受訪的中國消費者回答稱將不買美貨,但他們回答不會減購歐洲、日本以及韓國品牌。

另一方面,預測顯示,中國大城市消費者在2019年的「雙11」將較2018年多支出54%的金額。在2018年「雙11」,阿里巴巴總交易額為308億美元,而美國購物狂歡日「黑色星期五」和「網絡星期一」的銷售額分別為63億美元和79億美元,美國企業巨頭亞馬遜的「亞馬遜會員日」銷售額則為42億美元。

AlixPartners董事Jason Ong認為,中國消費者愈來愈傾向於選購國產品牌。

《華爾街日報》此前指出,中美對立加劇,目前美國品牌在中國面臨兩大問題,一是中國品牌崛起,二是中國消費者逐漸背離對中國政治多有怨言的海外品牌。這導致一度被視為潮流的部分美國品牌在中國逐漸失勢。