Amazon由「潛水」到走向世界　貝索斯被逼由幕後走到台前

市值逾7千億美元的美國網商巨擘亞馬遜（Amazon），去到哪裏總是光芒四射、惹人注目。
誰又想到亞馬遜剛起步的時候，創辦人貝索斯（Jeff Bezos）其實千方百計極力讓公司遠離政治及公眾視線？

    慳出個未來

23年前的一個夏天，貝索斯與妻子在西雅圖一同開設夢想中的網上書店。這正是我們現在所認識的亞馬遜。

他們選址華盛頓州的最大城市，除卻因為互聯網公司微軟（Microsoft）早在這裏建立起科技人才網絡，更重要是毋須像其他零售商一樣，向所在州份繳納銷售稅。

亞馬遜為了避開這個稅項，不惜一切隱瞞華盛頓州以外諸多倉庫的所在地。《紐約時報》的報道更指，公司員工到州外工作時，需事先上報出差路線，確保不會觸及有徵收銷售稅規定的地方。

貝索斯夫婦深深明白，只要能躲開銷售稅，他們的商品便能維持低於實體書店價格「頂爛市」。亞馬遜就是憑這招迅速奠定王者地位。

   長年潛水絕跡政界　懶理社會責任

縱然亞馬遜其後愈做愈大，貝索斯更在1999年成為《時代雜誌》年度風雲人物，這位CEO始終堅守低調原則，堅拒和其他商人一樣捲入政治世界，就連企業的社會責任也束之高閣。

可惜人不入凡麈，凡塵自染人。隨着亞馬遜的規模愈發龐大，員工、銷售額不斷增加，這項「你睇我唔到」的策略變得不可行。2012年，「隱形」多時的亞馬遜惹來西雅圖當局及媒體猛烈批評，指公司未有如大型企業波音（Boeing）、星巴克（Starbucks）等，在當地履行企業社會責任。

我沒有發現亞馬遜為社區做過什麼，我沒有在自己參與的非牟利機構中看到它的名字。

   打破枷鎖　高調進駐各州市

早在前一年，亞馬遜已注定無法再活在自己的小小世界：各大州政府注意到網商巨擘的巨大盈利後，向她們徵收銷售稅的呼聲不絕於耳。

亞馬遜當然不肯放棄這「起家」優勢，隨即在加州發起反互聯網銷售稅行動。惟前員工向《紐約時報》透露，貝索斯明白公司形象會因而受損後，毅然放棄反抗，並陸續與加州等多個州政府簽訂銷售稅協議。

銷售稅的枷鎖打破後，亞馬遜仿如一匹脫彊野馬，自由奔放到各大州份光明正大開設倉庫、執行中心，大大提升公司的發貨速度，發展規模愈來愈大，並索性利用這點加以宣傳，他本人亦由幕後走到幕前，涉足政治圈與政客打交道，甚至以《華盛頓郵報》大老闆身分，計劃在家中舉辦文化沙龍，賺大錢之餘連品牌聲譽也一併賺來，不啻是種另類的「慳家之道」。

這位曾經的「隱閉青年」今日躍身成為國際知名的「運財童子」，所到之處總是伴隨數以千計就業機會及無限商機，誰又不想沾一沾她的旺氣？

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