【觀察】官媒再提習近平新聞觀 中國將加強外宣擴大國際話語權
意識形態鬥爭在中國頗為敏感，新聞輿論又被稱為意識形態鬥爭的最前沿。8月21日，官媒再提中共總書記習近平關於如何做好新聞輿論工作的論述。表示中國將加大外宣力度擴大在國際上的話語權。
中共黨媒《人民日報海外版》下屬的公眾號「學習小組」發布題為《怎樣佔據意識形態鬥爭的最前沿？習近平這樣說》的文章。文章將2013年8月19日至20日習近平在「全國思想工作會議」上的講話，以及中共十八大以來關於新聞輿論的新思考、新觀點進行了梳理。
梳理內容涉及多個方面，首先定位上，習近平認為「黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事」。同時其強調新聞媒體是各種勢力爭奪的重要陣地，新聞輿論工作處在意識形態鬥爭最前沿。
其次職責上，以「高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界」為使命
再次，工作方針上，強調中共對新聞工作的領導，強調堅持正面宣傳為主。
在論及新聞輿論工作關繫意識形態安全和政權安全時，習近平指出互聯網已經成為輿論鬥爭的主戰場，要提高網絡綜合治理能力。在國際傳播方面，他認為國際輿論格局目前「西強我弱」，西方主要媒體左右著世界輿論。中國要「打造具有較強國際影響力的外宣旗艦媒體，讓全世界都能聽到並聽清中國聲音」。
文章除了再次強化意識形態的重要性，還在習近平講話的基礎上細化了部分內容，其中關於中共外宣領域的部署，文章表示中共接下來將加大力度擴大中國在國際上的話語權。
文章認為，目前的國際輿論格局存在「西強我弱」的處境 ，中國新聞媒體國際傳播能力不夠強，西而中國在世界上的形像很大程度上仍是「他塑」而非「自塑」，在國際上處於「有理說不出、說了傳不開」的境地。
中共宣傳系統早前已實施「大外宣」計劃，包括斥巨資在紐約時報廣場播放中國的各類形像宣傳片、在美國設立孔子學院、共同舉辦「中國文化節」或是通過境外創辦媒體的形式來執行外宣工作，但現實情況是效果並不盡如人意。
有分析認為，目前中共的外宣並沒有找到適合自己的方式。在宣傳方向上類似內宣模式，報喜不報憂，在宣傳手段上，由於媒體工具的管制，很容易被西方媒體「借機翻譯」，在宣傳形式上又缺乏創新。
在當前中共的執政方略裡，新聞輿論工作被定為安邦定國的大事，始終不得其法的中共外宣毫無疑問將是必須解決的問題，外界認為在今年3月份關於組建「中央廣播電視總台」即被視為動作之一。