小米力壓三星登印度手機市場銷量第一　日媒揭成功之道：低價戰略

2018年一季度，中國的小米從韓國三星手中奪走了印度手機市場份額第一的寶座，而蘋果的市場份額還不到2%。

日媒《日本經濟新聞》周三（30日）報導指，本年首季（1月至3月），中國的小米從韓國的三星手中奪走了印度智能手機市場份額第一（按出貨量計算）的寶座，三星位居第二，中國的vivo和OPPO等企業緊隨其後。其實根據Canalys、Counterpoint兩家市場調查機構早前公佈的報告顯示，去年第四季的印度智能手機市場銷量排行榜上，前10名中有9個是中國品牌，市場佔有率超過50％。

印度的智能手機市場規模僅次於全球最大的中國，與美國爭奪全球第二，而印度約70%的流動終端是通過實體店鋪賣出－－小米2014年進入印度市場，當時僅通過線上渠道銷售；不過，2017年小米增設直營店，還開始與其他手機店鋪合作，根據印度市場的現狀調整了戰略。

報導指，小米的低價戰略是其成功的主因之一。小米的智能手機售價在5000盧比至20000盧比之間（折合約港幣578元至港幣2313元間），又印度消費者喜歡買便宜商品，大多會選擇售價5000盧比至15000盧比的型號。報導引述美國調查公司IDC的首席分析師Jaipal Singh稱，以小米售價5000盧比的產品為例指出，「16GB內存、還有鏡頭，其他品牌同價位沒這種性能。」

報導指，小米能採取「低價策略」的主因是本地化生產－－小米在印度銷售的的智能手機中95%是在印度南部安得拉邦（Andhra Pradesh）的2家工廠組裝。

目前小米從中國、韓國、日本等全球各地採購零件，不過小米的印度高管表示，「正致力於讓零件供應商在組裝工廠旁建設零部件工廠」。 而美國蘋果在印度市場的份額還不到2%，似乎是忽視了印度市場，不過蘋果2017年開始在印度組裝智能手機。

（日本經濟新聞）