內地春節港澳遊熱度飆升 哈爾濱、三亞冷熱連線帶動南北互訪熱潮

內地春節港澳遊熱度飆升 哈爾濱、三亞冷熱連線帶動南北互訪熱潮
撰文:許祺安
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根據中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發布的《2025春節旅遊消費趨勢報告》,今年春節期間內地旅遊需求呈現多樣化趨勢,高品質旅遊體驗備受青睞。其中,傳統文化遊、冰雪遊與避寒遊成為三大主流趨勢,帶動春節假期的旅遊熱潮。

傳統文化「非遺」體驗掀風潮

隨着去年12月「春節」成功申遺為聯合國人類非物質文化遺產代表作,內地民眾對傳統文化的關注度明顯提升。報告顯示,廟會、燈會、民俗表演等年節活動受到追捧,剪紙、簪花、漆扇等非遺技藝體驗人氣高漲,北京、南京、西安等文化名城的旅遊搜尋熱度持續走高。

此外,受熱門遊戲《黑神話:悟空》影響,太原、大同等歷史文化名城成為春節期間的熱門旅遊目的地。故宮博物院、秦始皇帝陵博物院等標誌性文博場館,依舊是遊客爭相打卡的焦點。

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「一冷一熱」趨勢帶動南北互訪

與此同時,春節期間,冰雪遊與避寒遊的需求形成「南北互動」新格局,南方遊客湧向東北滑雪,而北方旅客則前往海南、西雙版納等地避寒。資料顯示,今年哈爾濱等東北地區的出遊熱度激增,南方遊客佔比超過75%。與此同時,三亞、西雙版納等温暖城市,成為北方旅客的避寒首選,推動南北互訪人次大幅成長。

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精緻小團受青睞 出遊天數拉長

此外,隨着旅遊需求向多樣化、深度化轉型,小團化、高品質旅遊產品愈發受歡迎。報告指出,私家團、純玩團等精緻旅遊產品的需求明顯增長,部分「一家一團」類產品的諮詢量按年增長超過150%。資料顯示,今年春節期間的打包旅遊產品平均出遊天數達到4.8天,較2019年有所提升,其中5至6天的行程最受歡迎。

出境遊市場復蘇 港澳、日泰熱度高

在境外目的地方面,內地出境遊市場在春節期間快速回暖,港澳旅遊熱度飆升,粵港澳聯遊產品如「廣深珠-香港-澳門6日游」等行程受到歡迎。此外,日本、馬爾代夫、泰國等短線出境遊,以及法國、新西蘭等長線旅遊產品訂單火爆,部分熱門團期已接近售罄。

旅發局香港十大景點:太平山頂。(旅發局網站)

家庭遊佔比超八成 80後成消費主力

報道分析,春節作為闔家團圓的傳統節日,家庭旅遊仍為市場主力,佔比超過八成。其中,老中幼三代同遊的比例達到36%,親子遊比例則為27%。資料顯示,80後仍是春節旅遊市場的「主心骨」,其出遊人次佔比接近50%。

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