美女主播唱歌跳舞月入30萬　「網紅經濟」何以成功？

截至去年12月，中國網民規模達6.88億之多一一在這個網絡世界，可謂商機處處。美國著名企業顧問公司麥肯錫指出，到了2020年，中國網購規模將達到10萬億人民幣之巨。這塊網絡大餅，各界自然是各出奇謀，分餅搶食。伴隨網絡日益普及、網絡產業愈發完善，近年也隨之出現「網紅經濟」現象一一所謂「網紅」，即「網絡紅人」。其中，當主播是「網紅經濟」中最為矚目的一環，當紅的網絡主播每月吸金量可達30萬（人民幣，下同）之多。

內地網民日多、影響增大，網絡紅人也乘時而起，配合完善網絡產業，所謂「網紅經濟」漸漸成形。「網紅」的主要賺錢之路有二，一是「當店主」：透過自身在網絡的知名度、影響力，或代言，或開網購店，把一個個「粉絲」轉化為一張張鈔票（生意額）；二是「當主播」，透過直播節目，計算點擊率及「粉絲」真金白銀購買的網絡禮物為標準，轉化為收入。

網絡世界　點擊率就是一切

網絡紅人當「主播」如何賺錢？當中邏輯、營運方式其實不難理解。現今網絡流行直播節目，內容主要以「娛樂節目」與「遊戲節目」為主。在網紅出現之初，遊戲節目可謂「功能性」優先，收看網民大多基於「實用」（諸如攻略遊戲）為由，所以此時網絡紅人可以說是「純爺們」（有男子漢氣概的男人）的天下。但網絡節目發展到今天，不論是娛樂節目還是電玩節目，幾乎都由「顏值高」的女生當網紅主播。

在網絡世界，點擊率就是一切，有多少粉絲不僅是衡量一個網絡紅人是否「紅」的「鐵指標」，也是主播在節目能創造多少「生意」與「潛在生意」的標準。因此，類似經理人公司的企業隨之出現，據《新浪網》報道，在湖北荊州職業技術學院南門附近的一棟3層高大廈，不時有背著時尚的女生出入。原來這裏有一間叫「零九娛樂」的網絡直播經紀公司，一眾時尚女生正是網絡主播，而當紅的主播每月吸金量甚至達30萬之多。

這家公司高掛黑板，與香港的基金公司一樣，寫着員工名字及其業續。負責人白奇指着黑板說，業績的基本單位是「豆」，「一般每10豆折算成1元，有的直播平台的兌換比例則為 100：1」，一位名叫萌萌的網絡女主播，當月的「豆」有51020，化為人民幣「就是5102元，公司按照一定比例返回的現金，就成為她的實際月收入」。

留學生直播異域風情備受歡迎

白奇稱，「主播類型不同，播出的內容不同，每月直播的時間不同，收入也會有很大差異」。主播大致分為娛樂主播與遊戲主播，其中娛樂主播分「線上」與「線下」，「線上主播」大部分人是在自己家裡，也有少數人整天拿着手機直播逛街、旅遊等。「零九娛樂」就有5、6名女主播，是在馬來西亞、韓國等地的內地留學生，她們直播的異域風情，吸引了眾多粉絲；「線下主播」則是一些兼職的大學生，她們利用空餘時間到公司主持直播節目。

網民經常調侃：「Your face，Your fate一一你的樣子如何，你的日子也必如何」，「正妹」的收視率總是最高，「娛樂主播」自然以「高顏值」的女生為主。她們主要靠唱歌跳舞等才藝或「賣萌」等方式，吸引粉絲贈送虛擬禮物。這些虛擬禮物繁多，超過100種，例如玫瑰花、房子、飛機等一一甚至有一種叫「上繳工資」的禮物，標價3萬「豆」，折算為人民幣3000元。主播每月收到的禮物愈多，證明其魅力愈大、受追捧的程度愈高，相應的收入也就愈高。零九娛樂旗下的近百名簽約主播，平均月收入高的超過2萬元，低的亦有兩、三千元，全看個人實力。