手機紅包大戰續上演　融入AR技術將成商戶吸客新招

紅包（利市），這一在中國延續千年的節日傳統，在移動互聯網時代被數碼化，在內地憑藉社交媒體的傳播，成功俘獲用戶歡心。春節在手機屏幕上搶紅包已經成為中國新民俗，今年，紅包大戰已經是第三次上演，但彌漫在手機屏幕上的硝煙味似乎並沒有往年濃厚，因為去年大熱的Pokemon Go為互聯網公司們提供了春節紅包玩法的新思路。

根據騰訊微信公佈的數據，1月27日除夕夜，從零點到24點，微信用戶共收發紅包142億個，紅包收發比猴年增長75.7%。根據騰訊QQ公佈的數據顯示，參與QQ「LBS+AR天降紅包」和「刷一刷紅包」去掉重複的總參與用戶數為3.42億，這個數據也超過了去年3.08億的用戶參與數，再創歷史新高。

與去年微信、QQ及支付寶各擲數億（人民幣．下同）的投入相比，今年紅包大戰的主要玩家都顯得非常冷靜，投入金額有所下降。看上去，2017年春節似乎並未上演紅包大戰，但這並不是全部真相，純線上的紅包營銷雖然沒有去年熱鬧，在另一個戰場，紅包引發的參與度、關注度絲毫未減。

互聯網巨頭對移動支付市場爭奪激烈

2016年11月，QQ團隊對外公佈AR紅包項目，QQ紅包的玩法類似Pokemon Go，紅包發起者在指定位置發佈紅包，其他用戶前往該地點，通過開啟攝像頭才可領取紅包。從1月20日到24日每天11:00到21:00，QQ在全國369個城市設置425萬個紅包入口方便用戶領取用戶所處地區的紅包，在春節期間派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包。

與此同時，支付寶也押注AR。2016年12月，支付寶推出「AR實景紅包」，用戶可以在支付寶上選擇「AR實景紅包」，再選擇「藏紅包」後，用戶分別設置完位置信息、線索圖、領取人等，就生成了AR實景紅包。AR實景紅包需要用戶在支付寶內開啟攝像頭，到達藏紅包相應位置才能領取。

兩大互聯網巨頭在春節紅包這一重要營銷戰場上，不約而同選擇了以AR為主要玩法，這與AR、VR技術近兩年的火爆分不開，而AR本身的強互動性，及其與線下的高關聯度，也是其受到互聯網公司青睞的原因。

不過AR只是一種技術載體，更值得關注的是熱鬧背後，互聯網公司們正通過AR技術進一步延展應用場景邊界的事實。從實體紅包到線上紅包再到AR紅包，紅包經歷了從線下到線上再回歸線下的過程。紅包大戰之所以會成為近幾年互聯網巨頭的必爭之地，在於互聯網巨頭對移動支付市場的激烈爭奪。

蘊藏著互聯網對未來的更大想像

前兩年激烈紅包大戰的背後，是互聯網巨頭爭奪移動支付市場互不相讓的事實，但隨著微信支付發展迅速，純線上紅包運營的意義對其而言在減弱。與此同時，擴充移動支付場景成為互聯網巨頭們更主要的訴求，線下因此被賦予了更大想像空間。

AR作為一種可以連接線上與線下的技術，因此在今年春節期間，被應用到紅包這個國民新習俗上來。轉了一圈，紅包又「回到」了線下，但現在回到線下的紅包，與最原始的實體紅包已經存在巨大差別。差別在於，用戶在線下獲得的AR紅包，最終可以回到線上的服務流程裡面。

在QQ「LBS+AR天降紅包」及「刷一刷紅包」中，用戶獲得的紅包，既包括現金也包括卡券，例如電影券、外賣券、遊戲券等，可以在線上的購買、支付環節中抵扣現金。紅包雖是春節期間的特別運營活動，但一旦AR紅包能力向普通商戶開放，這可能將成為為線下商戶吸客的新入口。

例如線下商鋪可以設置AR紅包，引導用戶通過APP找到相應位置並掃描獲得現金或折扣券，與純粹的廣告相比，這種互動性強的玩法或許更具吸引力。對互聯網公司而言，隨著移動互聯網紅利逐漸消退，APP們也需要找到新的增長點，線下被認為是一個可待開發的市場。AR紅包可能會成為新的橋樑，因此2017年這場似乎並不熱鬧的紅包大戰，實際蘊藏著互聯網對未來的更大想像。