阿里巴巴香港首推「光棍節」購物活動　新型商業模式殺到香港

每年「雙十一」，內地大型網購平台、阿里巴巴集團的「天貓」皆會展開「雙十一光棍節」購物活動；今年，「雙十一」也殺到香港－－據內地媒體消息，阿里巴巴今年將首個「雙十一」活動在香港展開，集團稱今年重點是吸引更多海外買家，而去年「雙十一」銷售總額逾910億元人民幣，管理層未有為今年定下目標，但相信銷售額一年會比一年大；管理層稱，阿里巴巴會透過整合併購，下一步進軍東南亞市場及金磚四國等電商市場，進而發展歐美業務。

既然是「殺到」香港，阿里巴巴旗下的「天貓」今次特設港人專屬平台，所有商品均以港幣結算，並可通過信用卡及八達通付款，由海外直送的貨品亦可在本港退貨。此外本月20日起至31日期間，購買香港限定產品，可享買滿300元送總值300元的店舖券，可於雙11當日使用。

此外，阿里巴巴本次活動將設立新零售模式，將商戶的網店貨物庫存及銷售系統與實體店連接，令買家可以線上訂貨，到實體零售店取貨。今年「雙十一」亦加入如今甚為火紅的虛擬實境（VR）技術，透過已派發的十多萬副VR眼鏡，讓消費者以VR技術在8間外國網站購物。

事實上，內地的商業模式、型態比一般讀者想像中走得更前、更為創新。阿里巴巴集團首席執行官張勇表示，「雙11進入第8個年頭，變革在更加深刻地發生」－－全面互動的方式將消費與娛樂的邊界完全模糊，海內外商業基礎設施的打通令全球買賣成為可能，線上線下百萬門店的打通帶來全渠道融合式購物體驗，大數據開始構建個性化消費，全球商家和消費者可以提前感受未來5至10年的生活方式－－「消費娛樂化」、「娛樂消費化」，這個商業潮流在香港未見得有很多商人能夠認知與接受。

「雙十一」對內地民眾的消費模式影響甚深－－內地媒體日前報道，為吸引旅客，美國聯合航空與阿里巴巴集團合作，首次參與阿里「雙十一」活動，夥拍旅行社於「阿里旅行」網上平台銷售包括機票及酒店住宿的套票，具體優惠會在今年11月11日的「雙十一」活動當日公布；報道稱，聯合航空看好中國旅遊市場，是次優惠航線包括從上海出發往美國、杭州出發至美國，以及香港飛往關島及雅浦航線。