農曆新年前茅台集團推限價令　內媒：近年銷量暴漲或涉公款消費

1月8日，貴州茅台公布「限價令」，要求轄下各子公司，必須按照每瓶1499元（人民幣．下同）標價銷售飛天53度500ml茅台酒，並建議銷售商酌情參照，不囤貨居奇，不捆綁銷售。儘管如此，據內地《華商報》1月22日報道，臨近農曆新年，茅台價格仍延續過去幾年升勢，業內人士認為：「春節前是白酒消費旺季，尤其茅台顯得更搶手。」由於物以罕為貴，不排除有些會市價會升到2000元左右。

《華商報》指出，自2013年中共反腐起，該行業一度遭遇重創，然而時至近年已時來運轉，不論銷量、利潤還是股價都大幅飆升。至於箇中原因，該報承認「依然無法找到較為明晰的答案」，但仍然推斷：「肯定不全部是被個人消費者買去，或多或少都有公款消費的影子。」

全國每名男性年均「消耗」90瓶？

《華商報》引用中國國家統計局數據，指最新完整資料來至2012年，當年中國白酒累計產量1153.16萬千升，按一瓶酒500毫升換算，相當於230.63億瓶。據該報所論，由於白酒銷量滯後「每年還在以10%左右的幅度在增長」，如此類推至2017年全國白酒總產量大概在360億瓶，13.9億中國人需每人平均每年消耗26瓶白酒。如果以4億成年男性計算，每人需年均喝掉90瓶白酒。

上述除了只是粗略推算，《華商報》亦在文中提到：「業內也有消息稱，搶購茅台酒不一定都是為了喝，有的人買茅台酒是為了收藏，有的是為了囤積等價格上漲再出手賺差價，還有的人則是利用茅台酒的金融屬性進行抵押、貸款等進行民間融資。」換言之，白酒「用途」甚廣，可以用於收藏和投資，因此當年產量不一定要在當年消耗，需求亦不限於宴會作樂，每人年均「消耗」90瓶亦不足為奇。

預料限價令徒勞無功

不管如何，茅台「限價令」反映該產品行情水漲船高，不只實體店一瓶難求，電商平台同樣供不應求。例如在貴州茅台官方網上商城，「53度飛天茅台」每天都限時補貨，消費者需要預約搶購，並且每人限購2瓶。該集團去年更為推廣各大電商管道，平價放售，結果引來黃牛黨搶購轉售，如《華商報》引述某茅台電商公司資料：「去年直接攔截黃牛用戶48.7萬人，關閉異常訂單5.32萬筆。」

如此看來，限價令終究徒勞無功，只會令黃牛黨更易從中漁利，賺取差價。陝西酒業資深從業人士李華便認為，市面上茅台貨源緊缺甚至無貨流通，根本原因在市場供求。他說，一方面隨著經濟增長，社會消費水平提高，消費者對於醬香酒的需求愈來愈大，茅台消費量隨之升高；另一方面，因為特殊釀造工藝和不可複製的地理環境等因素，茅台產能有限，所以市場會供不應求。