挖角迪士尼高層　TikTok洗掉「來自中國」的威脅色彩？

迪士尼高層Kevin Mayer將跳槽TikTok出任首席執行官。有分析認為此舉有助淡化TikTok及其母公司字節跳動的「來自中國」的威脅色彩。究竟將前美企高層放諸在管理階層上，目的是否確保這間近年來最具聲勢的中國新創企業，能夠安全地走在中美角力的刀鋒之上？

5月18日，美國媒體報道，迪士尼高層Kevin Mayer即將跳槽TikTok，出任該公司的首席執行長，同時還會擔任母公司字節跳動（ByteDance）的首席運營官，直接向字節跳動創始人兼首席執行長張一鳴負責。

迪士尼第二把交椅

Kevin Mayer在迪士尼主掌串流服務Disney+，以及管理消費者和國際業務部門，曾是接棒現任迪士尼行政總裁Bob Iger的最高呼聲人選。根據《紐約時報》、《華爾街日報》等美媒整理的資料，除了Disney+，Kevin Mayer還協助管理串流平台Hulu、Hotstar；他亦曾幫助迪士尼完成收購Pixar、Marvel、21世紀霍士、Lucasfilm等多宗巨頭交易，擴大迪士尼的娛樂帝國版圖。

短視頻軟件TikTok近年成為全球各地新興的社交媒體平台。目前，全球總下載量達19億次；其中在美國的總下載量達1.72億次。正值肆虐全球的新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）疫情，更多民眾在隔離令下留在家中，TikTok成為疫情下網民的解悶寵兒。根據Sensor Tower Data的數據，單在今年第一季度，TikTok的總下載量已達3.07億次，是這段時間內全球下載次數最多的手機應用程式。

美國政商界存在戒心

業績豐收之下，迎來美企營銷管理高層的跳槽，當然對字節跳動來說是個好消息。先不論中國版TikTok（即是中國大陸的抖音），對於國際版TikTok來說，美國是全球第一大消費者市場，要擴展商業版圖，美國當然是最重要的一塊拼圖。但過去一年，美國政商界對字節跳動這間全球第二大獨角獸公司（第一大是同樣來自中國的螞蟻金服）一直存在私隠處理和內容審查方面的顧慮。

譬如美國國防部今年一月發出警告，強烈建議軍人不要在個人電子設備上安裝TikTok，防止個人及機密訊息外泄，並已在官方配發的電子設備上禁用TikTok；美國參議院少數黨領袖舒默（Chuck Schumer）和參議員科頓（Tom Cotton）亦曾要求情報官員調查TikTok可能潛在帶來的國家安全風險。

對沖中美交鋒的負面影響

何況，今天更加正值中美疫情責任論戰之高峰期。北京與華盛頓在疫情的政治角力，已擴展至商貿、通訊技術、公共輿論等的博奕。最近一單當是兩國就華為及其連帶供應鏈上猛烈開火。鑑此局勢，美國當局勢將進一步加強中資企業的監管與准入。尤其字節跳動這間初創公司，與華為、中興等通訊硬件裝置技術公司等相似，同樣涉及國家安全、個人私隱的敏感議題。中美現時的膠着對峙關係，必為字節跳動深化美國業務的大計帶來暗湧。

然而，Kevin Mayer的到來，對於對沖中美關係前景的不明朗因素有莫大幫助。《華爾街日報》認為，聘請一名資深的美國管理層擔任公司的決策角色，可能有助淡化TikTok的「來自中國」的威脅印象。

加上，Kevin Mayer在迪士尼管理串流、營銷業務的頂尖豐富經驗，無疑可以幫助字節跳動在未來更在地了解美國消費者心態，加大其產品在美國市場的利潤營收，進一步與YouTube、Facebook等互聯網巨擘劃地為牢。

朱克伯格的不滿

向來希望進軍中國市場的Facebook總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）可能嗅到了這個獨角獸新創企業即將來到戰場前的氣息。剛好在同一天，朱克伯格在與歐盟網絡事務專員Thierry Breton的通話中，提到了他對互聯網服務「中國模式」的擔憂。

「我認為一些國家如中國所帶出來的互聯網模式，與更加民主的西方國家，有着非常不同的價值。」朱克伯格說道。

他認為，歐美應該協商建立一套適用全球的互聯網監管框架，應對「中國模式」的崛起。他稱讚歐盟在2018年修改的網絡私隱法例，促使自己的公司Facebook加強對數據私隱的重視。

早在去年十月，朱克伯格在喬治城大學（Georgetown University）的演講中開名直接指控TikTok存在內容審查，違背互聯網共享精神。雖然朱克伯格昨天沒有點名批評TikTok，但他更加宏觀地提出對互聯網「中國化」的擔憂，自不免對TikTok的深化美國市場戰略存在擔憂。

由此觀之，Kevin Mayer高調地走馬上任，其多年在美國操盤的能力固然是字節跳動重金禮聘的原因之一。但再看深一層，他那份亮眼的美企高管履歷及行內名氣，或許將來能為字節跳動這間尚未上市的金牛，創造更深遠的延後價值。