荷里活式政治：星戰公主變抗爭符號　特朗普卻變Drew Barrymore？

在二○一八年秋天，自詡為「女性內衣和成人萬聖節服裝名店」的Yandy公司，以《侍女的故事》（The Handmaid's Tale）設計了一款性感服裝做為假期系列的宣傳時，隨即遭到一連串的負面惡評，在社群媒體上引起公憤，該公司立刻將商品下架並發表聲明，解釋說這套服裝的原意是「賦予婦女權力的一種表現」，但發布後卻發現它很容易被誤認為是「女性受壓迫的象徵」。不管這是錯誤的商業冒險，還是對賦權的天真想法，此事件都說明了《侍女的故事》的意象已經深植於文化中。（本文內容節錄自《當政客都在說故事：破解政治敘事如何收攏人心、騙取選票！》。）

自二○一七年電視首播以來，血紅色的長斗篷和僵硬白圓帽的形象，已經是當代不朽的政治詞彙之一，也成了政治示威活動中常用的反抗標誌，針對婦女人權問題的迷因主題。之所以能發揮作用，是因為簡單又引人注目的形象，代表了小說敘事所交織出的一整套相關主題。

《侍女的故事》劇照及Yandy惹公憤的性感服裝系列（點擊放大瀏覽）▼▼▼

借鑒大家已知的現存故事，是人們相互溝通不可或缺的方法之一。有一些故事的典故也成為日常語言詞彙的一部分。例如，當《華盛頓郵報》建立政客的「皮諾丘排名」（Pinocchio Ranking）時，我們清楚知道這是一份什麼樣的名單，因為大家都知道這是隱喻了卡洛．科洛迪（Carlo Collodi）的兒童文學，《木偶奇遇記》中那個老愛撒謊的木偶皮諾丘。這故事已經成為西方現代社會的神話之一，神話的暗喻成了表達複雜概念的語言速記。

然而，對於文學和電影作品的典故，不見得這麼老套。我們可以利用家喻戶曉的故事來論證政治觀點。像是在譬喻時，參照文化典故來解釋特定的情況或事件。國際關係領域最近就有一個例子，以《我的失憶女友》（50 First Dates，另譯「每天愛你第一次」）電影為主題……

為何選用算不上經典的喜劇做比喻？看看特朗普「變成Drew Barrymore」的原因（點擊了解更多）▼▼▼

這種現象另一個顯著的例子是，在二○一六年末去世的女演員嘉莉．費雪（Carrie Fisher），她飾演《星際大戰》（Star Wars）中莉亞公主（Princess Leia）的角色，成為反抗運動象徵。費雪在特朗普當選總統幾個月後、就職前幾週去世，就在特朗普就職後的第二天，全美數十萬民眾參加了各城市的婦女遊行，抗議他所代表的價值觀和政策。費雪的圖像是遊行示威者採用的最鮮明象徵之一。誠如設計師海莉．吉爾摩（Hayley Gilmore）在《連線》的採訪中評論的，「嘉莉．費雪在《星際大戰》中飾演的莉亞公主，引起了許多女性的共鳴，因為她是一位強悍、聰明、迷人、又有影響力的女人……遊行者被莉亞吸引是有道理的，尤其是在她去世之後」。

吉爾摩本人也以莉亞公主的角色為原型，為此次活動製作了一張海報，被數十名遊行示威者採用。海報中的莉亞手持爆能槍（blaster），下方標語寫著「女性的地位來自反抗」（A Woman’s Place Is In The Resistance），將各種不同的文化元素匯集在一起，以表達政治訴求。首先，重新改編了古諺語「女人的地位在家裡」（a woman’s place is in the home），這種翻版明顯少了父權主義色彩。

使用「反抗」一詞也使人回想起，基層群眾與獨裁政權對立的歷史事件中，包括二次世界大戰期間的法國抵抗運動、由印度聖雄甘地（Mahatma Gandhi）和黑人民權領袖馬丁．路德．金恩（Martin Luther King）分別領導的獨立和民權運動。但是「反抗軍」也恰好是莉亞公主在《星際大戰》電影第三部曲中領導的反叛組織名稱。因此，現實生活中的政治運動正好可以利用民眾對《星際大戰》虛構世界的熱愛、以及由女強人率領反抗戰士擊敗專制邪惡帝國的故事。

在這種情形下，利用虛構作品的典故可以達到許多目的，不僅能使大眾立刻認清並了解問題所在，也迎合了大家對原著故事的愛好。透過與莉亞這樣的角色結盟，示威者等於認同她所代表的道德價值觀、及其故事所代表的英勇樂觀精神。

延伸閱讀：除荷里活式政治外，《當政客都在說故事：破解政治敘事如何收攏人心、騙取選票！》一書還以一頁關於英國脫歐公投的報章頭版為例，解釋了利用民粹主義欺騙選民的常見技巧（點圖了解更多）：

書名：當政客都在說故事：破解政治敘事如何收攏人心、騙取選票！

作者：菲利普．塞吉安特（Philip Seargeant），作家、學者，鑽研語言和溝通傳播領域，目前任教於英國開放大學（Open University），研究重點是語言、政治和社交媒體之間的關係，有多部教育影片獲獎，並經常擔任BBC等媒體的顧問。他的著作曾發表在《新歐洲》、《前景》、《赫芬頓郵報》和《連線》等出版物中。

譯者：何玉方，英國蘭卡斯特大學應用語言學博士，專研文體風格學，現居英國從事教學研究、兼職翻譯。譯有《懂顧客心思的話術最好賣》、《動物農莊求生計》、《人性公式大接管》、《AIQ》、《用生理時鐘，養出好健康》等書。

【本文獲「商業周刊」授權轉載。】