Victoria's Secret｜擠乳式性感之沒落 從眾神時代的維密騷說起
剛官方宣布亞洲區新代言人，維多利亞的秘密（Victoria's Secret）英國公司就宣布破產，曾經的「性感符號」正在被全世界女性拋棄。
維密在英國的公司宣布：近日將進入破產清算程序。因為新冠肺炎疫情蔓延，維密在英國的25家門店至今依然是關閉狀態，800多名員工的飯碗岌岌可危。
重新定義內衣騷，創造一眾超模的「眾神時代」，曾經無比輝煌的維密帝國卻在短短20多年裏從極盛到衰敗。英國公司的破產，是給維密的重拳一擊，但這並不是擊倒維密英國公司的最後一根稻草。
大騷取消、爆出性醜聞、鼓吹「完美身材」……這些年，維密正從一個性感符號，變為「刻板女性形象」的代表。雖然在積極自救，但它正在被漸漸拋棄。
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年初「賣身」失敗 今年將關更多門店
上世紀90年代，維密在美國女性中擁有超高人氣。1999年的Super Bowl中場，維密將30秒的內衣模特兒Catwalk影片放在廣吿中，當年在30分鐘內引來了超過100萬次的點擊，火爆的人氣讓官網差點癱瘓。
身材火辣的「維密天使」們，也是那個年代性感風潮的代名詞，Gisele Bündchen，揹着巨大翅膀的Heidi Klum，年輕有為的Karlie Kloss，都是通過維密秀，成為了當年「眾神時代」的傳奇。
「維密秀」作為24年來聖誕節前最重要的大型時尚活動，更是顛覆了傳統的走秀形式。當紅超模揹着翅膀秀出內衣，結合當紅明星們的表演，還有鑲嵌着鑽石黃金的「Fantasy Bra」，每一個細節都充滿話題和噱頭，足以引爆全球娛樂的頭條。截至2016年，維密秀在180多個國家播出，全球範圍內播放超過1000億次。
曾是性感風潮的代名詞 屢成全球熱話的維密秀（點圖放大瀏覽）：
但在2015-2018年間，維密秀的收視率節節敗退，跌下神壇。2015年大騷，收視率暴跌30%，全球收看人數僅有659萬人；2017年在上海舉辦的大騷，總觀眾不足500萬人，2018年的觀眾人數更是跌至327萬。
今年2月，維密母公司L Brands計劃將其以5.25億美元的價格賣給梧桐投資（Sycamore Partner）。這家原定的收購公司擁有豐富的服裝零售收購經驗，L Brands滿心希望能「處理」掉維密這個燙手山芋。但2月中旬維密同意出售後，僅僅兩個月梧桐投資就反悔了——「賣身」失敗的消息公開後，L Brands的股價又下跌了15%。
5月20日，維密母公司L Brands發布了一季度財報。公司銷售額按年下跌了37%，至16.54億美元，淨虧損為2.97億美元。其中維密品牌銷售額暴跌46%，至8.21億美元。年初，維密臨時CEO斯圖爾特伯格爾弗曾在接受媒體採訪時表示，今年除了計劃中關閉的250家北美門店以外，還會有更多的門店被關閉。
對於這次破產，維密總部強調，這次英國地區公司宣布破產清算，並不意味着維密公司就此關門，也不會對全球各國的店鋪產生影響。維密英國地區的線上店鋪也將繼續運營。疫情讓本就在尋求轉型的維密雪上加霜，業績更不被看好。
物化女性醜聞纏身 「眾神時代」一去不返
曾經的維密，宣揚女性魅力和沒有一絲贅肉的「完美身材」。但隨着時代變化，越來越多女性勇於接受自己原本的樣子，「完美身材」已經被多元化的聲浪取代。維密曾經定義了千禧年初流行的性感風格，如今一味擠出乳/溝，用身材取悦男性的「性感」也早已過時。
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今年2月，100多位模特兒簽署了聯名信，控吿維密對她們的多方面剝削：性騷擾、物化女性、身材羞辱、甚至被「以去維密工作」之名誘騙拍攝裸照。聯名信的主要指控者是L Brands的前高管埃德拉澤克，隨着事件不斷發酵，維密創辦人萊斯利．韋克斯納（Leslie Wexner）也被爆出曾和多宗未成年人／性侵案的幕後黑手愛潑斯坦（Jeffrey Epstein）來往密切。
模特兒們的聯名信也引起普通民眾對維密的公憤，紐約一家維密店門口還舉行過抗議活動。人們舉着「維多利亞的沉默」標牌，以回應維密對女性厭惡情緒和「性/騷擾文化」的縱容。2月份，美國科羅拉多州一家被關店的維密門店附近的垃圾箱中，發現了近百個帶有標牌的文胸（胸圍）直接被丟棄。「就算是關店清貨，我認為這些文胸應該被捐助給婦女收容所，或者送到合適的環保處理機構，而不是這樣扔掉，這實在是浪費資源。」發現這些文胸的居民Melanie Gelinas說道。
時尚行業對環保的影響愈來愈嚴重，維密的這一行為也遭到環保人士們的抗議。疫情固然是導致維密英國公司破產關店的理由之一。但近年來，維密在年輕女性中的影響力日益下降，以及連年不斷的醜聞，都是導致其口碑不佳的原因。
在中國換新代言人能扭轉品牌形象嗎？
維密在中國的歷程，更加耐人尋味。2017年，維密來到中國，一登場就把往年只能在電視上觀看的大騷搬到了上海。模特兒奚夢瑤在那場騷上重重摔倒，當即成了引爆娛樂熱搜的焦點人物。就在人們覺得她會因為這嚴重的失誤斷送維密模特兒之路時，第二年維密卻宣布她「免試上騷」，還拿下了代言人。維密此舉引來了流量，卻也越來越被詬病不專業，反而是奚夢瑤「一摔成名」後，把自己借力「摔」進了豪門。
去年大騷停辦後，今年4月，維密再次官方宣布了兩位亞洲面孔代言人——周冬雨和楊冪。這兩位是維密首次用模特兒身份以外的明星簽下代言，其slogan也體現着對於「性感」一詞的全新定義。「做舒服的自己，你也是性感的。」、「堅持自己的態度，就是性感。」
有這兩位與之前反差極大的代言人之後，官方微博也經常與博主、明星們互動，並加上#性感如此#的標籤，力求讓中國女性們重新定義性感，找到屬於自己的獨特一面。用代言人來逆轉之前的品牌形象，試圖與當下流行的「女性力量」概念貼邊……維密在中國市場的自救顯而易見。
但在官方宣布代言以及爆出醜聞之外，我們在很長一段時間內，除了吐槽內衣的質量，已經難以對維密的產品有具體的印象。而維密天貓旗艦店賣得最好的基本款，現在也確實有更多的選擇。
從千禧年初的高光時刻到如今，維密已經走下神壇，沒有了當年「眾神時代」的輝煌。不同於任何一家老牌時裝公司倒閉、關店時民眾的惋惜和回憶殺，維密這次英國公司的破產，在社交網絡上似乎是一片「終於關門了」的聲浪。即使想在中國「重新定義性感」，維密的舉動也顯得有些為時已晚。性感這一符號如今在女性身上，已不再需要某個品牌去定義。