蘋果市值衝上萬億　未來前途無限還是巨人難轉身？

美國蘋果公司業績理想，帶動股價上升，終於在周四（2日）創出市值1萬億美元紀錄。
蘋果的成功實屬不容易，在市值1萬億後又會如何？既有專家認為，蘋果銷售盈利依賴iPhone產品，但iPhone一再加價策略，恐怕難持續下去，但實際上蘋果除iPhone外，在多個領域方面如周邊服務、未來科技等，還有不少增長空間，要再創高峰，就看蘋果能否再有突破。

一萬億美元是多少？

蘋果公司日前公布第三季業績，純利達到115億美元，增長高達40%，帶動股價向上，結果在周四（2日），成功進入「市值一萬億美元俱樂部」，而且這個俱樂部，目前只有蘋果一間公司。

一萬億美元即是多少？《紐約時報》做了有趣比較，若把美國四大銀行的總市值相加，差不多1.17萬億美元，即是說蘋果一家公司，雖然及不上四大銀行相加，但規模已可媲美；蘋果的一萬億美元市值，甚至超過全球所有主要汽車製造商的市值總和，非常誇張。

巨人難轉身？

不過外界更關心是蘋果能否更進一步，還是成為巨人之後，反而處處受限？尤其是現行蘋果的公司銷售額，約6成來自iPhone系列產品，但蘋果近來賣出的iPhone數量，只比前一年同期多出1%，而iPhone的訂價策略也引來懷疑，iPhone年年加價，例如是2017年底推出的iPhone X，售價已近萬港元，由8588港元至9888港元，相比iPhone 8 Plus的6888港元至8188港元，還要高出一截，市場不少人認為iPhone若繼續大幅加價，消費者感到負擔過重、未必買帳，將造成銷量下降，對蘋果公司自身造成損害。

日本野村證券的分析員表示，2018年財政年度iPhone的平均價格，上升15%，預測到2019年財政年度，升幅將大幅縮小至3%。

另一方面，若iPhone仍要加價，消費者將要求手機功能有大幅提升或有創新之舉，但目前未有看到新iPhone功能會大幅超越舊型號的跡象。

仍有很大增長空間？

但市場仍有不少人看好蘋果前景，例如GBH Insights分析師伊韋斯（Dan Ives）指出，1萬億美元對蘋果來說不是終點，而是成長和獲利的另一階段。例如在iPhone方面，雖然銷售增長放緩，但認為蘋果有獨特能力，可以在相對平穩的用戶群中，維持獲利，甚至預計推出更大尺寸的iPhone，將有助盈利增長。

而在iPhone之外，蘋果更在三大領域，可以繼續有增長空間：

● 周邊服務

雖然蘋果的盈利依靠銷售硬件，不過在圍繞硬件周邊，也正在建立更加強的支援服務，現時的App Store、Apple Music、Apple Care等，在上一季度，為蘋果帶來95.5億美元（750億港元）的營業額，相較前一年同期增加28%。而蘋果也有意加大此領域的業務，制訂出到2020年增長一倍的目標，又計劃推出原創電視節目，並與名人合作，如名嘴Oprah Winfrey、大導演Steven Spielberg、奧斯卡影后Reese Witherspoon等。

● 周邊產品

蘋果的周邊產品，包括Apple Watch、HomePod、AirPods等，也是可以帶動增長的產品，例如蘋果第3季業績顯示，周邊產品的營業額達到37.4億美元（294億港元），較前一年同期增加3成，其中主要是由Apple Watch所推動，而分析也估計，Apple Watch去年銷量大增逾5成。

事實上，蘋果也走向其餘家用市場，包括2018年起步的HomePod，有望直追亞馬遜的類似產品Echo。而蘋果也有計劃進入高檔耳機市場。

● 未來科技

蘋果還正在進軍另一大領域，就是未來科技，例如是開發擴增實境（Augmented Reality）產品，包括擴增實境的智慧眼鏡等，另一重要發展更是交通領域，蘋果CEO庫克（Tim Cook）已表明蘋果致力開發自駕科技，過去甚至有指，蘋果有可能開發自駕汽車。

蘋果能否在這幾方面再有好成績，是再創高峰的關鍵。

（綜合報道）