2017 SIHH：為何名表大牌都想做女人生意？

今年年初舉行的日內瓦國際高級鐘表展其中一個頗多討論的主題，就是女力覺醒。高級鐘表品牌中女性的身影當然從未缺席，但今年著名大牌有如近年的社會一樣，開始重視女士們的潛力和價值。

從女性主義或者平權的角度出發這當然是樂見之事，但資本的邏輯並不因性別而有所差異，有奶便是娘，看2017SIHH的走勢亦應如是。

今屆女力覺醒的最佳例子，當屬IWC Schaffhausen重點力推的Da Vinci系列。萬國表向來就是陽剛味爆燈的品牌，品牌那句「Engineered for men」的醒目標語，更是明刀明槍地說明只做男人生意。但今屆IWC卻選擇了來個華麗轉身，重推的Da Vinci Automatic 36 和Da Vinci Automatic Moon Phase 36，是主打面向女性的表款，更多的鑽石裝飾，更多的色彩選擇，這次的重新出發，都不可不說是一場豪賭。

另一個選擇在今屆SIHH主攻女性的大牌是Cartier，在去年的SIHH推出專注男性市場的款式後，今屆就選擇重回經典，將80年代的大熱表款Panthère重新包裝，本來男女皆宜的款式變成只限女賓。收窄銷路不一定是壯士斷臂，也有可能是對男士消費力的看淡。

當然不只這兩個品牌，SIHH上出現的女裝表也是賞心悅目。

這些大牌在今屆SIHH的重新定位，對於錢包充裕的女士們自然是佳音，但如果將視野放到全球經濟的走勢中看，女力覺醒的大動作，可能是一次desperate的反彈。豪華鐘表的銷情深受經濟週期影響，在過去幾年伴隨着中國經濟的迅速增長，高級鐘錶業有過幾年的榮景，但到近年中國經濟前景愈發不明朗，中國國內大力打貪的政策，大大影響了中國客人的消費意欲。

瑞士鐘表工業聯合會今年初的數據顯示，出口到中國的瑞士高級鐘表價值去年下跌10%，是自2009年金融風暴以來最差的一年。數字背後的影響與男性消費力下跌有何關係？想想中國以男性為絕大多數的官場，你就會懂的。也因此，加強開發女性市場，就有機會開拓新的收入來源。

當然，鐘表大牌的救亡動作也不只是改變目標顧客，不少品牌在今屆SIHH就推出了許多豪華的入門款，Parmigiani、Ulysse Nardin等都推出了幾萬美元就可以埋單的「平款」，這在過往SIHH會被視為有損品牌形象的不入流行為，但現在大牌似乎也要向現實低頭。

市場是最不認人的地方，錢在哪裡，品牌就走到哪裡。在女性真的能撐起半邊天的現在，轉攻女性市場的鐘表大牌，動作可能也是慢了點。