關公災難── 「Degrading to Women」

Saint Laurent並非第一次「踩過界」。不得不說，女性主義很忙呀！之不過，今天我們不止談時裝與女性主義，更談談時尚道德與社會責任。

撰文：陳禕

Emma Watson在 Vanity Fair 的照片風波尚未平息，今天Saint Laurent新一輯廣告又惹起「貶低女性」爭議，引來一場「關公災難」。

Saint Laurent最近在巴黎街頭發佈了2017年新系列的廣告硬照。其中一幀照片，是一名女模特兒身穿毛皮大衣、魚網絲襪，腳踏溜冰鞋，面對鏡頭張腿擺弄身姿；另一幀照片，同樣踩溜冰鞋的女模特兒，彎身俯在高腳椅，盡現其修長雙腿。硬照一出，不但社交網站立即湧現反對聲音，法國廣告監管機構Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité（ARPP）更接獲50宗投訴，抗議此廣告含有「Porno Chic」（情愛時尚）意味，無意中在貶低女性。法國女權組織Oséz le Feminisme!亦要求廣告下架，批評Saint Laurent並非第一次「踩過界」。不得不說，女性主義很忙呀！之不過，今天我們不止談時裝與女性主義，更談談時尚道德與社會責任。

品牌道德時尚（Ethical Fashion）與消費者之時尚道德

時裝工業中新興「道德時尚」，通常與環境保護相關，指服裝在設計、採購和製造過程中既能最大化人群和社區利益，亦能最小化對環境的傷害。服裝在前期過程可以符合道德標準，那在行銷過程呢？在服裝推出市場之時，時裝品牌可以通過Fashion Show、宣傳片、廣告硬照等方式作推廣，但這些品牌在行銷過程中又是否能保護人群與社區利益？

時裝傳達給大眾的，遠超一件可供蔽體、打扮的衣飾，時裝品牌更是在傳達一種自我形象的認同及意識形態。例如Gabrielle Chanel小姐透過Chanel衣飾來表達其瀟灑、反叛而獨立的個性；山本耀司希望女性穿上他的服裝來脫離男人的光。時裝品牌不斷發酵的歷史、精神，再加上其設計、生產及行銷，都是用以建立品牌形像的。如今，我們更看重他們的道德時尚與社會責任，根據該品牌是否符合個人形象與立場再決定會否乖乖打開荷包。因此，我們近年會留意到愈來愈多時裝品牌開始起用大碼模特兒，時裝工業內亦制定模特兒最低體重法案，正是要迎合市場對「瘦即是美」的反思；時裝及化妝品牌以「有機」、「零殘忍」、「環境友善」來回應「綠色時尚」；甚或政治上，不少設計師因反對Donald Trump當選美國總統而拒絕為第一家庭設計衣裳。這些都是公眾可以看到時裝從業者對其道德、社會、政治責任所付出的努力。

回歸這次Saint Laurent的廣告事件，就可以看到該品牌對社會的挑戰。照片中的兩名女模已超出「性感」，是帶有性意味的。Oséz le Feminisme!代表Raphaëlle Rémy-Leleu指出，這輯廣告是把女性「物化（objectified）、予人性想像（hypersexualised）和賦予服從性特質（submissive positions）」，對女性是一種「極度的暴力（extremely violent）」。事實上，這次事件也非Saint Laurent首次被指不尊重女性。兩年前，英國廣告監管當局曾因該品牌起用過瘦模特兒而下達禁令；Anthony Vaccarello出任品牌創意總監後，所舉辦的兩場時裝秀也被指性意識愈發大膽。種種事件，建立了Saint Laurent的品牌形象。

Saint Laurent的行銷手法，你認同嗎？

作為消費者，我們的購買行為亦決定着社會之將來。我們購買怎樣的時尚產品亦代表我們希望建立怎樣時尚生態。有人說，Saint Laurent的踩線行動是為了製造話題。目前，話題性足夠了，但能夠吸引女性顧客嗎？認同、中立或反對，就由自己來決定了。