Tiffany&Co.|Beyoncé黃鑽頸鍊重塑經典 初曝光藝術作品暗藏彩蛋
![Tiffany&Co.|Beyoncé黃鑽頸鍊重塑經典 初曝光藝術作品暗藏彩蛋 Tiffany&Co.|Beyoncé黃鑽頸鍊重塑經典 初曝光藝術作品暗藏彩蛋](https://cdn.hk01.com/di/media/images/dw/20210824/506872230752292864627015.jpeg/pp5S-2oKCXDprU9sWOhzVpBjAXcYhPTMvF3ifrxd4n4?v=w1920r16_9)
本月初旬,Tiffany & Co.因最新宣傳企劃「Not Your Mother's Tiffany」,得罪一眾支持者,釀成公關災難。
不過,品牌並沒因而停步,反而請來Beyoncé與Jay-Z擔任新代言人,佩戴極之珍貴鑽石頸鍊之餘,宣傳企劃中更暗藏彩蛋,立刻成為時尚界熱話。
![Beyoncé與丈夫Jay-Z一起擔任Tiffany & Co.新代言人(Tiffany & Co.) Beyoncé與丈夫Jay-Z一起擔任Tiffany & Co.新代言人(Tiffany & Co.)](https://cdn.hk01.com/di/media/images/dw/20210824/506865503772348416591084.jpeg/AqCJPBaS6RUWrjEjMjCmx-azyivNyGP186cFHPOnBRw?v=w1920)
LVMH太子爺兼接班人Alexandre Arnault接手品牌後,執意要將擁有184年歷史的Tiffany & Co.改頭換面,既在愚人節將Tiffany & Co. LA門市由Tiffany Blue改成「 Tiffany Yellow」,又接連簽下BLACKPINK成員Rosè及《后翼棄兵》女主角Anya Taylor-Joy成為品牌代言人,以年輕代言人策略攻陷新世代市場。
據過去一年Tiffany & Co.的表現,除了「Not Your Mother's Tiffany」企劃玩得過火外,代言人策略取得明顯成效,各個最新系列在Rosè及Anya Taylor-Joy的展示之下,在社交媒體上人氣爆燈,品牌對年輕一輩而言亦變得更易「入口」。
聰明的Alexandre Arnault當然不會放過更多曝光的機會,近日他就成功邀請了樂壇天后Beyoncé及其丈夫Jay-Z夫妻檔代言「T1」系列,展現與Rosè及Anya Taylor-Joy不一樣的風韻。
Beyoncé與Jay-Z為Tiffany & Co.展現不一樣的高貴氣質,當中Beyoncé所佩戴的黃鑽石頸鍊大有來頭。這Tiffany & Co.黃鑽石於1877年在南非出土,重達128.54卡,過往只有四位女人曾佩戴過,包括Mary Whitehouse、Audrey Hepburn柯德莉夏萍、Lady Gaga和Gal Gadot,Beyoncé是第五人。
今次Tiffany & Co.宣傳企劃的造型上,Beyoncé穿上Little Black Dress,向柯德莉夏萍在電影《珠光寶氣》(Breakfast at Tiffany's)美艷穿搭致敬,而Jay-Z則以Black Tie Suit示人,女的性感、男的瀟灑,那既奢華又新潮的景象,相信會獲得不少有色人種的關注。
企劃中另一亮點是用上傳奇Pop Art藝術家Jean-Michel Basquiat畫作,這作品是首次向公眾曝光,Basquiat用上了Tiffany Blue色調創作,跟品牌DNA不謀而合,Alexandre Arnault在訪問中提到這畫作:「雖然沒有任何文獻證明這幅1982年畫作是為Tiffany & Co.製作,但它似乎是一種 『致敬』的說法。我們對Basquiat有一點了解,知道他的家庭,知道他喜歡紐約,喜歡奢侈品和珠寶。我猜測這藍色畫作並非偶然。這個顏色是如此特別,它必是帶著某種敬意。」