【CHANEL】2021年銷售額急升 超越疫情前水平是報復性消費所致?
撰文:陳清揚
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一場世紀疫症令不少企業嚴重受挫,一眾時裝品牌亦深受其害。
一年多過去,法國經典奢侈品集團CHANEL昨日表示,品牌今年的銷售額預計將有兩位數增長,甚至超越疫情前水平,再一次印證品牌的深厚實力。
CHANEL首席財務官Philippe Blondiaux昨日表示,預料品牌本年銷售額將大幅上升,預期將比 2019年增長兩位數字,中國及美國將成為最大市場。他表示:「我們相信今年所賺得的,不只是人們所說的報幅性增長,而是一種強勁而持續的發展」,足見品牌的自信及對未來的冀望。
去年一眾傳統時裝品牌均受到疫情嚴重打擊:LVMH去年收入大減16%、Hermès下跌 6%;而CHANEL則足足下跌18%,令人痛心。
其實在本年年初,外界仍然估計因CHANEL不肯減價、銷售手法缺乏彈性,以及消費者需求下降,品牌本年的銷售額仍不見曙光。
事實上,CHANEL去年豪擲13.6億美元發展電子商務服務,令消費者更易買入限量版商品。另外,VOGUE透過數據指出,瀏覽去年CHANEL時裝騷的點擊率僅次於DIOR,大幅拋離其他對手,足以證明CHANEL在消費者心中仍佔有重要位置。
重溫CHANEL Cruise 2021/22的造型設計:
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