【杜蕾斯】安全套新Logo新思維　要有一套外更教育大眾正確性觀念

杜蕾斯情人節推出新宣傳企劃，Logo改頭換面之餘，亦有了全新玩味字型「One Night Sans」。
新企劃大玩食字押韻，原來是為了化身「性事小先鋒」，破解大眾的情慾迷思。

肺炎肆虐，港人掃口罩、掃糧、掃廁紙，亦不忘掃安全套。早前超市貨架上安全套售罄，可見香港人即使肺炎留在家中，亦一於繼續「做愛做的事」。

性事本來就是生活一部份，只要你情我願，做足安全措施加上觀念正確，就無需覺得避忌羞恥。近十幾年性教育逐漸普及，健康探討性事也隨之成為可宣之於口的正經事。

性教育不一定是中學的超悶蛋生物堂，也可以是Netflix大熱劇集《Sex Education》，以至杜蕾斯今年情人節推出的新宣傳企劃。無錯，杜蕾斯作為安全套「老字號」，見大眾對床事有不少迷思，決定趁一年一度情人節化身「性事Mythbusters」，宣揚「Sex Positive」的正確觀念。

搞圖看杜蕾斯最新宣傳企劃：

新宣傳企劃由英國設計工作室Havas籌劃，從字型和圖像設計着手，重塑杜蕾斯品牌形象之餘，宣揚「貼地」性觀念。工作室為杜蕾斯設計了「One Night Sans」無襯線（san-serif）字體，字型大小粗幼斜度不一，連字型名稱亦玩起「One Night Stand」食字，玩味十足。

再看玩味「One Night Sans」設計：

品牌花心思設計新字體，文字理所當然成為宣傳企劃重要一環。不過，今次宣傳文字，並非叫大家「要有一套」，而是破解大眾對性行為的迷思。杜蕾斯指出隨着網絡興起，大家性觀念雖逐漸多元開放，但還是有不少誤解甚至不設實際的遐想。這次杜蕾斯用「One Night Sans」字體，不諱言寫出「Porn is not norm」、「STD’s are kinda real」、「Guy’s aren’ t told they need a big d***」等，一針見血教育大眾正確認知性行為。

杜蕾斯新舊Logo演變：

除了新字體，杜蕾斯亦帶來了新Logo和宣傳海報。新lLgo將舊有設計簡化成平面線條，省去多餘細節，保留品牌經典藍白配色，迎合近年Logo設計簡化的大潮流趨勢；至於宣傳海報設計方面，杜蕾斯則非常政治正確，加入男同志照片，宣揚多元情慾。

杜蕾斯更指，這次企劃嘗試將品牌重新定位成「Activist」（積極分子），這一套在歐美應該大受左翼歡迎，不過若要將意念搬字過紙放到香港，杜蕾斯第一關要過的可能是明光社。