【H&M最新聯乘】一改大品牌合作策略　瑞典同鄉Eytys大家知多少？

上月，H&M突然宣佈關閉旗下品牌Cheap Monday，看見昔日經典品牌走下坡，令我們感到非常惋惜。然而，H&M沒有放棄，再接再厲繼續擴大合作範圍，但今次的合作夥伴，並不是所謂的大牌子，而是同樣來自瑞典的小眾獨立品牌Eytys。

兩大瑞典品牌首次聯手合作，該系列不但推出鞋履、服裝及配飾，更供應童裝款式，並於2019年1月24日H&M全球指定門市和網上商店正式發售。

基於同鄉的關係，共同的歷史、文化因素，以及類似的設計美學，成就了是次的合作機會，主理人Max Schiller表示：「Eytys不適合所有人，我們亦沒有打算成為一個討人喜歡的品牌，但是次與H&M合作，卻可以令到更多人發現到我們的品牌及想法。」當中最令人期待的，必定是其系列中的「Mother」鞋款，Max補充：「它對我們來說是一個標誌性的鞋型，如果它沒有出現卻認真十分奇怪。」

或許部份人對Eytys這個品牌有點陌生，回溯至2013年，該品牌由Charlie Hedin、Max Schiller及Jonathan Hirschfeld於斯德哥爾摩所創立，簡單來說，Eytys只有一種風格：設計低調而極簡，並且注重品質的厚底鞋履，當中最為人熟悉的，必定是品牌第一款鞋履，它稱之為「Mother」，外型看來像Vans Authentic的鞋型，橡膠的厚底、軟木鞋墊，以至鞋後紫色拉帶，都是屬於該鞋款的特徵，不單只男女皆宜，而且還有三種材質供你選擇，包括帆布、絨面和皮革。

中性設計已經是我們品牌的DNA。

北歐人最擅長極簡風格，因為他們相信最簡單的設計，就是最好的呈現，而Eytys亦如是，低調且沒Logo的設計，多年來整體產品線的鞋型也沒有太大改變，只因主理人認為產品應該是可以恆久不變，利用創意配合不同方式包裝，及後品牌更慢慢由鞋履擴展到服裝與配飾範疇，而每季也與不同的藝術家推出聯乘設計。這次與H&M推出合作系列，也請來有瑞典藝術家Zoe Barcza參與，當顧客購買每雙鞋都均配上一個特別設計的鞋盒，並印有這藝術家的獨特畫作。

早前H&M找來MOSCHINO推出聯名系列，在坊間掀起回響比從前的聯乘差天拱地，大概是MOSCHINO這個品牌已經度過了高峰期，又或者是人們已厭倦H&M聯乘的舊酒新瓶。是次H&M竟跟小眾獨立品牌Eytys合作，對比起當年所聯乘的服飾品牌，或許名氣未夠強勁，哪怕低調卻依舊亮眼。