Balmain跟隨Burberry、CELINE腳步 73年歷史首換Logo能年輕化？
建立和維護一個強大、辨識度高的品牌，絕對不容易。從商業角度來看，品牌Logo可謂十分重要。當大眾從外部了解品牌時，往往第一個注意的，就是Logo。再加上許多消費者在購買奢侈品時，通常都是購買品牌Logo及其歷史故事，並不是產品本身。
成立至今七十三年歷史中，Balmain首次宣佈更換品牌Logo，創意總監Olivier Rousteing在一份官方聲明中表示：「作為品牌的創意總監已經八年，時裝界不斷在變化，作為一個快速發展的品牌，為了迎接當今的挑戰和機遇，決定推出新Logo。」假若你有細心留意，其實新Logo早在2019年秋季系列中亮相，該Logo的字母組合把「P」和「B」合併，分別代表着品牌創始人Pierre Balmain以及品牌創始地巴黎。
對於大多數品牌來說，要轉型和引起活題，就是出動更換Logo這絕招。Balmain跟隨Burberry、CELINE的腳步，把品牌Logo進行「年輕化」調整，向市場展示變革的決心，為消費者帶來新鮮感，同時希望Logo更容易被大眾識別，就像F代表Fendii、GG代表Gucci、雙C代表Chanel等等，對於某些消費者而言，品牌Logo才是他們眼中的重點。
到目前為止，品牌已經推出了新手袋，並更新定價以及重新回到高級定制時裝。Olivier Rousteing則表示，未來除了時裝之外，其後還有更多的配件、香水和化妝品系列。自從2016年，品牌被卡塔爾投資基金Mayhoola收購後，不但加快國際擴張的步伐，現今更採用新Logo迅速地改變品牌形象。
另外，今年7月Balmain宣佈與YNAP建立合作夥伴關係，重新啟動其在線旗艦店。通過自營的balmain.com所進行的銷售，只佔總收入的3％或4％，從中可見E-Commerce的發展，絕對是該品牌具有巨大增長潛力的平台。
現今世代裡，高端時裝界有着年輕化的趨勢，更換品牌Logo、發展E-Commerce平台，這些商業策略都只不過想獲取千禧一代消費者的心。如今，當你走進Balmain時，特別留意一下那些皮帶、手袋和T恤，都紛紛已換上了新Logo，那麼你覺得又如何？