【昔日經典走下坡】H&M宣佈明年關閉Cheap Monday 告別瑞典窄牛
試想想一條幾百元的牛仔褲，怎可媲美貴價名牌？Cheap Monday初時為顧客提供「平價高質」的牛仔褲，這點成功令品牌迅速崛起。
可是，H&M於昨日（11月28日）宣告Cheap Monday將結束營運……
昨日，H&M宣佈關閉旗下品牌Cheap Monday，並希望在2019年6月底前，結束品牌所有營運，H&M在聲明中表示，鑑於品牌傳統批發模式正在面臨巨大挑戰，再者銷售和利潤長期下跌，因而決定結束該品牌。看見昔日經典品牌走下坡，難道當年的窄牛情意結，真的此情不再？
2004年，Cheap Monday窄身牛仔褲首度上市。談及品牌的起源，則要追溯至2000年，創辦人Örjan Andersson與Adam Friberg，兩人當時在斯德哥爾摩郊區，開設一間小型二手服裝店，並只於周六和周日開放，因此店名為Weekday。初時，服裝店運用高級時裝及獨家牛仔品牌混合二手服裝，而這種混合功力卻無意吸引到了一群年輕人。不過該店所出售某些牛仔褲價錢十分昂貴，而且創辦人想為大眾提供平價又高質的選擇，因此到處尋找信譽良好的小型織布工廠，為品牌打造獨特的牛仔布料，加上初期牛仔褲堅持「 Unwash 」，讓在低成本下卻可做到如此的高質素。
當年首推「 Tight」系列，這是一款未經洗滌、非常緊身及具彈性的牛仔褲，而最重要的還是價格實惠。當此款式上市四星期後，便快速售出800條，並成功令品牌在瑞典打響名堂。2005年，品牌分銷範圍擴展至瑞典和國外其他特定商店，甚至更被Colette、Selfridges與Barneys引入，與其他大牌平起平坐，其後品牌發展至推出配飾、眼鏡、內衣和鞋的系列。
就着當年品牌的火爆程度，就連香港時裝零售商也紛紛引入，包括Lane Crawford、I.T、D-mop和Bauhaus。時裝品牌運勢有起有落，面對今時今日的低潮，你還記得當年Cheap Monday的魅力嗎？十多年前，當香港剛剛引入其品牌時，窄牛也恰巧正是熱潮，那時候好像每人都有種「窄牛情意結」，無論穿窄牛有多麼辛苦，也要用力把它穿上（笑）。
隨後直至2008年，H&M宣佈收購Cheap Monday，現時該品牌產品，主要是通過全球約3,000間特許經營商銷售與網上商店所銷售。老實說，品牌被H&M收購後，發展也只不過是普普通通，品質與設計也越來越走下坡。加上利用傳統批發模式營運Cheap Monday，這一招似乎沒有跟上時代步伐......世界現實你我共知，時代的轉變，導致時裝產業也正在慢慢變動。跟不上步伐，或許註定被市場淘汰，就如Cheap Monday一樣，最終卻只成為歷史。