【品牌字體學】字體決定風格　盤點品牌愛用字體

由Burberry改Logo、推出新monogram、到Hedi Slimane大刀闊斧地刪去CÉLINE上的É以及社交媒體上的舊帖文、以及Alexander Wang把logo由大楷變為小楷，時裝界轉換logo的事並不罕見，而改logo往往都與革新、改變有關。雖然一個小小的logo看似微不足道，留意logo上所使用的字體的人更是微乎其微。不過，字體卻能大大地改變一個品牌給予大眾的感覺、觀感。不知大家平日在逛街時又有沒有留意不同品牌所使用的字體？

字體最主要可以分成有襯線與無襯線字體，相信其較為通俗的名稱—「有腳」、「無腳」更為形象化地解釋了有襯線的義思。有襯線字體的起源較早，可追溯至十二世紀。Blackletter（黑體字）可說是最早出現的有襯線字，《The New York Times》的logo就是用上了這種字體。不過其線條較粗及複雜，難以閱讀，因而產生了Humanist Type（羅馬體）、Modern Type（現代體）等等較易於閱讀的有襯線字體。而無襯線字體可說是近代的產品，大多人認為出現於本世紀的二十年代，其中Helvetica被視為最廣泛應用的無襯字。以Louis Vuitton為例，簡寫LV就是有襯線字，頂部或底部會加上襯線，就好像有腳一般站著。下面的「Louis Vuitton」明顯地是用了無襯線字體，沒有邊角，感覺上較為圓潤。宏觀而言，有襯線字體普遍予一種復古、古典的感覺，而無襯線字體則較有現代感。

再讓我們來看看幾款經常在時裝界出現的字體吧！

Didot

Didot字體最常出現在時裝雜誌上，《Vogue》、《Harper's BAZAAR》、《ELLE》都是用上這種有襯線的字體，品牌Burberry改logo前所用的字體也是Didot。這個來自法國的字體使用的切角方式令字形看上去更纖幼，予人一種有氣勢、高貴的感覺。

Futura

1927年誕生的Futura字體由德國字體設計師Paul Renner所創造，以幾何圖形作為基礎，亦可說是最早出現的無襯線字體之一，Google所用的就是Futura。藝術家Barbara Kruger作品上的字亦是用上了Futura字體，當然致敬Barbara的品牌Supreme亦是用上同一字體。而且，現時不少知名品牌的logo都是以Futura字體作為藍本，如Louis Vuitton、CHANEL、Nike等等。

Helvetica

而現時最普遍的字體相信非Helvetica莫屬，不少人形容它為最萬能卻又最沒有特色的字形。字體由是瑞士設計師Max Miedinger和Eduard Hoffmann於1957年設計。這種簡約而現代化的字體被廣泛地認用在不同的範疇上。COMME des GARÇONS、Saint Laurent Paris、Helmut Lang、Raf Simons等等都是用這種字體。

雖然Futura和Helvetica驟看之下十分相似，亦可說是時裝品牌最常用到的字體，不過，當兩者同時「出場」時，它們的不同之處就馬上立竿見影。比較之下，字母「M」一者是平衡、一者是向外擴，從大楷「R」及「G」、小楷「a」身上，亦能清楚分辨出兩者的不同。

按下圖看兩者不同

圖片及資料來源：網上資料