如何定義現代奢侈品：Image is Everything？

對奢侈品來說，自身的獨特性才是最重要的。不過，每個人對於「奢侈品」的定義都有所不同⋯⋯

在全球品牌諮詢公司Interbrand 2018年「最佳全球品牌」排行榜中，該名單顯示Kering旗下品牌Gucci，收入增長方面處於領先地位，更使它成為奢侈品領域中增長最快的品牌。這份報告於本月初發佈，據Interbrand所稱：「今年奢侈品行業的表現最佳，增長率為42％。」隨着奢侈品的定義，變得越來越多樣化，比起以往任何時候，分析師和業內人士都開始質疑現代市場中，究竟流行着甚麼樣的奢侈品？Virgil Abloh在去年在《Vogue》的演講上，曾說過：「如果你十分貪圖一樣東西，那麼對你來說，它就是奢侈品。對於一個17歲的孩子來說，Supreme就是他們的Louis Vuitton。」

對於一個17歲的孩子來說，Supreme就是他們的Louis Vuitton。

多年來，Louis Vuitton與Gucci一直致力於擴大其產品的範圍、價格和擴大分銷範圍。不過他們產品的生產來源都是在法國、意大利、中國以及羅馬尼亞等東歐國家的低成本工廠。然而，道理就像iPhone一樣（iPhone由中國製造），蘋果是出於市場定位及獨家供應，就算價格昂貴都不怕沒有人追隨它的產品，可見價格標籤對於奢侈品的重要性。雖然不能根據價格來定義奢侈品，但是對於高級時裝公司來說，似乎調高價格這一招，卻決定了品牌在消費者心目中的奢侈地位，即使讓品牌失去一些次要的客戶，但變相令到之前對產品沒興趣的新客戶，忽然變得有吸引力（價格是改變人們心態的一個決定因素）。

畢竟，價格與質量，兩者之間也有一定的關連。就像LVMH所舉辦的Les Journées Particulières等活動，精心的營銷計劃與品牌故事互相結合，品牌旨在宣傳手工藝品和創意，儘管他們實踐奢侈品的真實性距離好像越來越遠，但那些品牌卻仍能保持其奢侈品地位。簡而言之：「Image is everything」，所以就算價錢再昂貴，或許人們仍會不斷追隨這些奢侈品‧‧‧‧‧‧

資料來源：The Fashion Law
圖片來源：網上圖片