LVMH誠意邀請公眾：探索旗下品牌歷史與工藝文化？
正如《紐約時報》所說，LVMH不是一個以培養創意而聞名的集圑，在主席Bernard Arnault的領導下，集圑多年來一直在積極拓展業務，收入每年更增加超過500億美元，一向喜歡把各品牌的創意抹走的Arnault，更一度被媒體形容為「冷酷無情」、「心狠手辣」和「披著羊皮的狼」等等。正正在這種背景下，LVMH更開始重視自身形象，從而精心策劃不同市場行銷手法，提高企業形象。
LVMH這個法國奢侈品牌集圑將為公眾提供機會，讓他們進入旗下奢侈品牌的工作室，並探索品牌歷史與工藝文化。通常這類活動只向名人、VIP客戶或傳媒開放，卻十分難得地讓公眾零距離體驗奢侈品的誕生。從10月12日至14日期間，由LVMH集圑所舉辨名為Les Journées Particulières活動，將聯合旗下品牌，推出一系列的活動，如DIY體驗、觀賞工藝製作過程和品牌歷史展覽，而活動場地分別遍佈在14個國家之中，包括法國、德國、美國、阿根廷、新西蘭和澳洲等等。
其實從2011年開始，LVMH已舉辦過三次Les Journées Particulières，但今屆卻比以往更加表現工匠卓越的手工技藝，以及對現代時尚的追求。我們可參與到Louis Vuitton流傳百年的工藝製作，還能去瑞士奢侈腕錶品牌Tag Heuer和意大利珠寶品牌Bulgari，近距離親自了解每件作品所涉及的珍貴材料和精湛工藝（還有眾多不同的行程提供）。而集圑旗下的酒類品牌，也幾乎提供不同的品酒活動，就連一些常年不向公眾開放的酒莊，也開放給参加者參觀。無可否認，Les Journées Particulières這個活動的確為LVMH擺脫高冷形象，而這種行銷手法確實也向大眾展示出柔和的一面，也正是現今集圑所需要的。
資料來源：The Fashion Law
圖片來源：網上圖片