High Fashion持續環保化 Burberry宣告減廢棄皮草

今年Burberry有兩單話題性極高的新聞：第一當然是Riccardo Tisci接Christopher Bailey的捧，成為品牌全新掌舵人；第二單則為防止賤賣舊貨，而決意銷毀今年共2860萬英鎊的存貨。前者叫全世界興奮，後者卻迎來千夫所指，不過作日Burberry就宣告了一項定必廣獲讚譽的新政策：未來品牌將會全面放棄使用皮草和停止銷毀存貨，以帶頭宣揚環保之餘，也進一步展示品牌年輕化的決心，試問時下又有那一位年青人當真熱衷於皮革時裝呢？

其實高級時裝界近年推崇環保亦早已蔚然成風，Gucci與Versace這一兩年間就先後宣告全面放棄使用真實皮草製造服飾，而成功令世人重新反思環保與生命道德等嚴肅議題。因此較之棄用皮革，停止銷毀貨品才是今次Burberry新政策中最引人關注的地方，不是因為品牌早前的燒貨行動所引致的牽連大波（縱然資料指Burberry這五年間所銷毀的的服裝、配飾和香水產品，價值高達1億鎊），而是Burberry可是史上首間，願意公告終止銷毀不需要產品這浪費行為的大企業，這才是叫人感動的地方。

高級時裝界行業裏，各大品牌會定期銷毀庫倉存貨向來都是公開的秘密，據英國《衞報》的報道，單是知名奢侈品集團Richemont旗下的Cartier及 Montblanc等大品牌，單是過去兩年銷毀過的產品，其價值就高達五億歐元，叫人咋舌之餘，箇中之因由卻是無比現實的利益問題，皆因銷毀存貨除了是可以減低積存貨品所衍生的成本外（因為擺放存貨是需要空間的，而這些空間的成本，當然就是租金），更重要是能夠防止出現貨品賤賣的可能性發生。

當一件產品長期賣不掉的時候，除無了期擺放在存倉外，就只有兩個可能性，第一個當然是減價促銷，但這個方案在傳統高級品牌眼中從不受落，皆因它會打破品牌「物以罕為貴」的尊貴觀感，不再高高在上似的。因此在要保持形象的大原則下，各品牌多總會「壯士斷臂」，寧願一元也沒有得賺，也不願意讓消費者以超折扣的優惠購買到產品，從而大模規地將產品銷毀，表現上是無可厚否的做法，但實情卻不單只是對消費者及環境無益，就連品牌的形象都有損害：為保持印象而銷毀貨品，最終卻又因為銷毀貨品的行為，而為品牌構成的負面的形象，這既是一個玄學式的定理問題，更是當前業界人士不容忽視的真相。

所以幽默些去形容的話，Burberry今次當真是「回頭是岸」，因被揭銷貨行為而滿城風雨，現在又因帶頭抵制銷貨而叫人俯首稱道，Riccardo Tisci這一招公關手段，實在行得妙！