Burberry最新年度報告：3億商品遭銷毀
撰文：李嘉㑣
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一般來說，品牌若有足夠市場價值，就越不願意提供折扣出售其產品，甚至寧可銷毀沒有賣出的商品，就是為了維護品牌和消費者認知。
在Burberry的2018年度報告中，卻可發現到一些有趣的事情。該報告顯示，2018年遭到銷毀的商品價值高達2,860萬英鎊（約3億港元），這個數字從2016年的1880萬英鎊和2017年2690萬英鎊，每年也一直穩步增長。因銷毀未售出商品而遭受到抨擊的品牌，並不只Burberry，Louis Vuitton多年來為了避免以優惠價出售貨品，卻焚燒了多餘的皮革製品。他們為什麼要這樣做？其實銷毀商品只不過是營銷手法的一種，時裝品牌要長遠經營，創造利潤，最後還是必須回歸品牌價值，就能在消費者心中訂立清晰的立場與定位。
對於「銷毀商品」的策略上，某些Burberry投資者卻更關注對環境所造成的負擔，甚至有人更在品牌的年度會議上質疑：為什麼不讓我們購買那些商品呢？即將卸任的董事長John Peace則回應：「在銷毀商品這件事上，我們並不是草率決定的。」而Marco Gobbetti更示意：「Burberry從2017年以來，便將剩餘的皮革捐贈給Elvis＆Kresse。」（Elvis＆Kresse是一間專門將廢物回收製成新產品的時裝公司。）利用「銷毀商品」的商業手段，確實能提高品牌的價值，但變相也造成大量的資源浪費、環境污染，筆者總希望品牌在獲利的同時，也能為環境負上責任，避免過度的浪費。
Burberry Resort 2019系列：
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資料來源：The Fashion Law、BoF
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