【上海迪士尼開幕直擊】景點品牌望「米奇」帶挈吸金

迪士尼樂園吸引大小童心未泯的粉絲們捧場，但童話背後的商業利益，你又知道多少？迪士尼樂園落戶上海，預料酒店及迪士尼小鎮生意將大收旺場外，樂園更牽引周邊人流。《香港01》記者到訪其中一個已正式營業的購物村，只見人跡罕至，似乎仍有待迪士尼「打救」。

上海迪士尼樂園快將開業，記者到訪迪士尼站訪的旅客中心，旅遊大使積極向記者推介迪士尼樂園以外的好去處，「香草園可以看那個薰衣草，生態園就可以看看環保的，如果你要購買名牌的，就去購物村，那邊有吃的喝都很好。」原來，香草園、生態園、購物村與迪士尼同屬度假區內「成員」，景點間設有接駁巴士，每人每程車費僅一元人民幣，香草園及生態園均需收費，至於購物村「奕歐來」則免費入場。

購物村早於上月底已正式營運，村內有不少國際知名品牌專門店，如Coach、ASHWORTH、MICHAEL KORS等，惟記者前往所見，村內遊人極為稀少，餐廳幾近無人，記者目測村內只有少於20名遊客，當中不少人只是閒逛，並無意欲購物。

根據上海國際旅遊度假區的官方網站，整個度假區項目為「十二五規劃」重點之一，希望「發揮迪士尼項目核心作用，集聚主題娛樂、餐飲住宿、觀光購物、商務會展等旅遊要素」，「充分用好迪士尼項目溢出效應」，換言之，即是仰賴迪士尼的牌頭吸客。惟上海迪士尼樂園開幕以後，是否真係帶動整個度假區的人流，還須拭目以待。

品牌爭做贊助商

迪士尼品牌或許是吸金保證，吸引不少國內知名品牌自動獻身任贊助商。舉例如樂園內的「重頭戲」城堡煙火表演，由中國太平洋保險贊助；《夢幻世界》內的「小飛象」，則會印上東方航空的標記；普通話版的歌劇《獅子王》則由首飾商Pandora贊助，至於最新宣布成為官方合作伙伴的立白，其洗衣粉將「進駐」迪士尼酒店外，更已預告其品牌標誌會在「探險島」主題園區內的「古蹟探索營」出現，可見魔法包裝背後實是無限「商機」。